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打造開放生態 提升品牌勢能——來自2023世界品牌莫干山大會的高端對話
2023-05-12 來源: 新華財經

  開幕式上舉辦了以“打造開放生態,提升品牌勢能”為主題的高端對話。來自全球的多位企業家圍繞“品牌生態”進行了思想碰撞,開展了熱烈討論。

  在第七個“中國品牌日”到來之際,以“對話世界,共創美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會11日在浙江省湖州市德清縣盛大開幕。開幕式上舉辦了以“打造開放生態,提升品牌勢能”為主題的高端對話。來自全球的多位企業家圍繞“品牌生態”進行了思想碰撞,開展了熱烈討論。

  圖為2023世界品牌莫干山大會開幕式的“打造開放生態,提升品牌勢能”高端對話環節

  打造開放生態 實現品牌賦能

  榮盛控股集團副董事長、浙商總會副會長項炯炯認為,建設品牌生態需要業內擁有領導性的品牌企業,建立較高的標準,并將品牌企業的高標準融入上下游產業鏈,實現品牌的高質量發展。

  “榮盛石化作為行業內有影響力的企業,對合作伙伴在安全、環保、品質、信用等方面都有嚴格的標準。只有符合我們的標準,才能進入榮盛的供應商體系。”項炯炯說,“反過來講,榮盛的合作伙伴同時也獲得了榮盛的認證,相當于在無形之中得到了賦能。”

  圖為榮盛控股集團副董事長、浙商總會副會長項炯炯參加高端對話

  小米集團中國區副總裁、市場部總經理許斐認為,每個優秀的品牌都不可能獨立存在,小米打造的生態就是面向全球消費者的科技生態,用戶的需求是整個生態的原點?!捌放埔欢ㄒ玫较M者的認可,才能最終獲得商業方面的成功,才能讓生態健康良性地發展?!?/p>

  許斐表示,品牌生態里的合作伙伴要有共同的價值觀和共同的文化追求,通過資源整合、能力互補,為用戶提供更多的增值,覆蓋更多的場景,實現協作共贏?!靶∶子袃炠|的用戶、優質的消費渠道,還有好的供應鏈資源,甚至可以給生態鏈上的企業提供資金支持,因此小米提供了全鏈路的賦能。”

  圖為小米集團中國區副總裁、市場部總經理許斐參加高端對話

  螞蟻集團首席市場官、資深副總裁陳亮認為,品牌的開放生態包括三方面特征,一是公平性;二是產品的優質性,因為開放是基于產品的開放;三是具有可延展性、可拓展性。

  “支付寶原來是支付的工具,在過去的兩年中,我們不斷從支付工具升級到數字生活平臺。我們現在已經把接口開放給超過1萬家服務商。技術開放也給我們帶來了更多的價值、數據和流量,對于我們商業模式的轉型起到了很大作用?!标惲琳f,“開放一定是互惠互利的,開放在給品牌生態帶來價值的同時,也會給企業自身帶來巨大的價值。”

  圖為螞蟻集團首席市場官、資深副總裁陳亮參加高端對話

  建設品牌生態 實現互利共贏

  東易日盛家居裝飾集團股份有限公司董事長陳輝表示,品牌生態天然就是開放的,是一個互利共贏、相互賦能的體系。合作伙伴之間需要有產品的契合度、服務的匹配性、相同的品牌價值觀,才能形成一個良好的生態。

  “家裝行業需要和大量的產品服務商合作,所以對合作商進入東易日盛體系的要求是非常嚴格的。與東易日盛合作的品牌都是頂級一流的。”陳輝說,而且在品牌生態中,東易日盛和一些品牌間有著更為深入的合作。

  “合作伙伴把更好的產品、更新的技術嵌入我們的產品里,形成我們的獨特優勢,再進行品牌的互動推廣,形成了我們在家裝行業里的優勢。與這些品牌的合作也讓東易日盛很受益。”陳輝說。

  圖為東易日盛家居裝飾集團股份有限公司董事長陳輝參加高端對話

  資生堂中國區對外事務副總裁中原杏里認為,品牌開放的生態,有利于改善人類的生活,促進經濟發展,同時也可以促進社會和企業的可持續發展。資生堂在品牌建設上面不遺余力,希望用匠人精神打造出更多的百年品牌。

  “品牌給我們帶來的巨大價值,就是讓全世界的消費者喜愛、信賴我們的品牌,放心地使用我們品牌,這給我們的合作伙伴和消費者帶來巨大的好處。”中原杏里說,去年資生堂中國的業績第一次超過資生堂在日本的業績,在集團內實現全球業績最好,這是從未有過的。

  “所以特別感謝品牌讓中國消費者喜歡我們、信賴我們,使用我們的產品。讓大家生活能夠一點點變得美好,就是我們品牌創造的巨大價值?!敝性永镎f。

  圖為資生堂中國區對外事務副總裁中原杏里參加高端對話

  據了解,2023世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合浙江省人民政府主辦,新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經濟信息社、中國國家品牌網與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯合承辦。這是業內首次舉辦的世界品牌盛會,來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的2500余名代表參加了大會。

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