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12月25日，京東健康2024年第一季度新品首發簽約會在北京舉行。會上包括Swisse、同仁堂、魚躍、瑞邁特、蔓迪、華潤雙鶴等在內的86個國內外知名品牌，與京東健康完成新品首發簽約，并就新品的打造及資源投入達成一致。預計2024年第一季度，京東健康將首發上線超過100款新品。
為了更好地滿足消費者越來越多元化的健康需求，近年來，品牌商家在新品打造和推廣過程中已經成功摸索出經驗，但受困于產品同質化嚴重，跟風現象普遍，復購率不高等問題，新品的生命周期并未滿足品牌方的期待。
簽約會上，作為線上健康消費第一入口，京東健康在沉淀分析了2023年用戶健康消費行為數據后，總結并發布“新成分、新體驗、新科技、新中式”四大健康消費趨勢：其中，新成分代表了消費者對健康產品成分創新和天然來源的追求；新體驗反映了在快生活節奏下，消費者對方便、快捷健康產品的需求；新科技則凸顯了科技在健康管理、疾病預防等方面的重要作用；而新中式則體現了傳統文化與現代健康理念的融合，為消費者帶來更加多元化的健康選擇。
會上，京東健康公布了2023年十大年度新品，進一步印證了上述健康消費趨勢。其中，Swisse斯維詩奶薊草膽堿片等產品代表了健康食品成分與配方的升級；左點圍脖式助聽器等產品在使用體驗上大大升級，滿足用戶更舒適、便捷使用的需求；極萌膠原炮Max黃金點陣射頻美容儀作為2023年新品成交額排名第一的單品，充分展現了智能科技在健康管理領域的創新應用；東阿阿膠阿膠粉則將傳統滋補品與現代審美相結合，打造了新中式的健康風尚。
據了解，在2024年第一季度上線的產品中，有多款產品是品牌近年來重磅研發的新品。如雅培即將上線的全安素新品，是其在中國市場專門推出的全新成人營養品，采用了全新配方設計，可提供更全面均衡的營養補充；湯臣倍健旗下健安適品牌將推出袋裝的解酒保健飲品，方便用戶服用和攜帶；三諾安穩+Pro血糖儀，采用新型GAD葡萄糖脫氫酶“新科技”，監測更為精準，智能化程度也更高；作為“新中式”品類的代表，同仁堂的含鐵當歸膠囊融合黃芪、當歸、氯化高鐵血紅素、維生素C等多種營養元素，以中西融合方式帶來不一樣的健康消費體驗。
“全新健康消費趨勢的背后，是消費者對健康消費品質需求的不斷提升”，京東健康相關負責人表示，“我們也在探索通過精細化分類、差異化運營等手段，解決傳統新品上市階段存在的觸達率不足、轉化率較低等痛點，將優質的健康商品送到真正需要的用戶面前。”
簽約儀式現場，眾多品牌攜新品線上線下同時“擺攤”，吸引了眾多用戶現場試用
2024年，京東健康將全面升級新品業務，通過流量整合、熱點策劃、明星效應、全渠道觸達等多維度方式驅動新品增長。據了解，京東健康會通過流量資源整合，為新品提供全周期流量供給，精準觸達用戶；在熱點事件驅動增長中，以多維的營銷玩法、戰略級首發新品、C2M反向定制以及定制化解決方案等舉措，打造真正有效的新品解決方案；在全渠道觸達方面，京東健康聯合多媒體線上、線下渠道，深度種草，提升新品曝光；在明星效應驅動增長中，則通過聯合品牌明星合作、定制化明星貨品等方式，發揮明星的影響力帶動增長。
如今，依托全品類供應能力、全渠道流通能力，以及全生命周期的數字化營銷能力，京東健康不僅成為了越來越多品牌新品首發的首選平臺，同時也為健康行業的營銷創新和產業升級提供了堅實助力。
未來，京東健康還將持續舉行新品簽約及線下推廣活動，與更多品牌和合作伙伴攜手，在為消費者提供更加高品質的健康產品、滿足健康消費升級趨勢的同時，為健康品牌商家打造新品、爆品提供更多可借鑒的樣本。
