上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次同比增長(zhǎng)30.19%、演唱會(huì)等大型演出票房收入同比增長(zhǎng)134.73%、相關(guān)平臺(tái)演唱會(huì)“想看”人次達(dá)1.47億……近期，包括演唱會(huì)、舞臺(tái)劇、綜合演出等項(xiàng)目在內(nèi)的“演出經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。業(yè)內(nèi)專家表示，國(guó)內(nèi)“演出經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)兩年有望突破千億，其強(qiáng)互動(dòng)、重體驗(yàn)的特點(diǎn)也有望助推文旅消費(fèi)等市場(chǎng)共同發(fā)展。
根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2024年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次25.17萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)30.19%，觀眾人數(shù)7910.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.10%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存“演出”相關(guān)企業(yè)105萬(wàn)余家，2024年1-7月，相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)7.8萬(wàn)家。
一方面，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出火爆。“演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)這樣的現(xiàn)場(chǎng)演出氛圍特別好，更具有沉浸感。今年我已經(jīng)看過(guò)兩場(chǎng)演唱會(huì)了，還買了10月的音樂(lè)節(jié)門票，朋友圈里面更是幾乎每周都有人在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。”北京的張小姐告訴記者。
協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出票房收入同比增長(zhǎng)134.73%，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。大麥數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至7月4日大麥平臺(tái)演唱會(huì)“想看”人次達(dá)1.47億，同時(shí)，二、三線城市的演唱會(huì)“想看”增勢(shì)迅猛。
“截止到2024年7月底，我們?cè)?3座城市共計(jì)舉辦了14場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，共吸引超過(guò)70萬(wàn)人次參與，舉辦場(chǎng)次及觀眾人數(shù)創(chuàng)下紀(jì)錄，超越2019年同期水平。”摩登天空相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下半年還將圍繞草莓音樂(lè)節(jié)、MDSK音樂(lè)節(jié)以及更多音樂(lè)節(jié)IP舉辦更多場(chǎng)次活動(dòng)。
另一方面，國(guó)內(nèi)各類原創(chuàng)內(nèi)容的劇場(chǎng)類演出也展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的活力。數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，今年上半年新推出原創(chuàng)劇目數(shù)量明顯增加，涵蓋多個(gè)藝術(shù)門類的原創(chuàng)新作接連登臺(tái)。
“優(yōu)秀的舞臺(tái)劇能夠讓人在有限的人生中，體驗(yàn)更多不同的人生命運(yùn)。我從2013年開(kāi)始喜歡上舞臺(tái)劇，近幾年明顯感受到舞臺(tái)劇演出越來(lái)越火，不少熱門劇目的門票越來(lái)越難搶了。”舞臺(tái)劇資深愛(ài)好者小杰表示。
上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁告訴記者，公司引進(jìn)的經(jīng)典音樂(lè)劇《劇院魅影》各地票房銷售均非常火爆，在7月2日正式開(kāi)演前，已開(kāi)票的四地總票房約1億元，深圳首周全部售罄。
“整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)舞臺(tái)劇行業(yè)正處于平穩(wěn)向好的勢(shì)態(tài)。頭部的重磅演出呈現(xiàn)一票難求的趨勢(shì)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)自主創(chuàng)作的新作品新IP也得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)同。在需求的增長(zhǎng)下，國(guó)內(nèi)舞臺(tái)劇市場(chǎng)慢慢發(fā)展進(jìn)步，不管是人才培養(yǎng)還是內(nèi)容創(chuàng)作，正煥發(fā)出越來(lái)越多活力。我們計(jì)劃在內(nèi)容生產(chǎn)和設(shè)備更新升級(jí)上加大投入，長(zhǎng)期的IP孵化和內(nèi)容孵化也是我們主要的發(fā)展方向之一。”馬晨騁說(shuō)。
值得關(guān)注的是，演出作為一項(xiàng)互動(dòng)性、沉浸感較強(qiáng)的文化產(chǎn)品，在促進(jìn)文旅融合上也發(fā)揮出越來(lái)越大的作用。協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)大中型旅游演藝項(xiàng)目演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)26.37%。
“首演以來(lái)，我們的《海上有青島》演出一直處于火爆狀態(tài)。上映一周，觀看人數(shù)就接近8000人次，上座率90%。預(yù)計(jì)今年將演出120場(chǎng)，共接待15萬(wàn)人次。作為青島夜經(jīng)濟(jì)的重要補(bǔ)充，演出大大豐富了青島旅游夜間體驗(yàn)，和啤酒節(jié)等活動(dòng)一起，為青島文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多支持。”西海岸旅游投資集團(tuán)副總經(jīng)理、青島曜澤商業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)朱本龍說(shuō)。
在供需兩端的共同支持下，“演出經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展勢(shì)頭不減。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模達(dá)739.94億元，創(chuàng)歷史新高，到2026年預(yù)計(jì)將達(dá)到1017.03億元。
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山表示，新一代消費(fèi)者對(duì)于演出的需求不僅在增加，也更加多元化。年輕人對(duì)于社交屬性、互動(dòng)屬性的需求深刻影響了演出業(yè)態(tài)的發(fā)展。未來(lái)的演出市場(chǎng)預(yù)計(jì)更加火熱，更具沉浸感、更加特色化的演出融合新業(yè)態(tài)，也將迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。
