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　　海洋、熱帶雨林、溫泉、黎藥、南藥、醫(yī)療旅游先行區(qū)……提起康養(yǎng)，國內(nèi)康養(yǎng)熱門之地離不開海南這一獨(dú)特省份。然而，這些年海南康養(yǎng)陷入“有多熱鬧就有多冷清”的“半年經(jīng)濟(jì)”困境，不少康養(yǎng)勝地與海南的境遇類似。產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期無序競爭、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)缺失等原因，導(dǎo)致當(dāng)下的康養(yǎng)市場遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)健康、有序、良性發(fā)展。

　　全民化康養(yǎng)　多元化業(yè)態(tài)

　　“我孩子的鼻炎在北京怎么都治不好，到海南后下了飛機(jī)自然就好了?！闭劶盀槭裁磸谋本﹣砗Ｄ习l(fā)展時(shí)，海南省康養(yǎng)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長高民說，除了看好海南的康養(yǎng)資源優(yōu)勢和自貿(mào)港政策優(yōu)勢外，“為了孩子”是其事業(yè)選擇的一個(gè)重要考慮因素。

　　海南獨(dú)特的氣候資源，對許多慢性疾病有一定的緩解或治療作用，如鼻炎、哮喘、高血壓等疾病。依托區(qū)位和氣候優(yōu)勢，海南三亞、陵水、五指山、保亭等市縣正探索海洋療法、溫泉療法、森林療法等自然療法。

　　記者走進(jìn)五指山市仁帝山國家雨林康養(yǎng)基地，看到不少旅居在此的老人正在練八段錦。偶遇一對90多歲的北京老夫妻，他們選擇常年在此度假養(yǎng)生?；貎?nèi)墻上宣傳語“向天再借三十年”“熱帶雨林，慢病快養(yǎng)”等令人印象深刻。該基地董事長李東科告訴記者，基地的理念是通過雨林激活人身體的自愈力，打造森林醫(yī)康養(yǎng)綜合體。

　　《康養(yǎng)藍(lán)皮書：中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》指出，森林康養(yǎng)、氣候康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、休閑康養(yǎng)、研學(xué)康養(yǎng)等康養(yǎng)需求，持續(xù)上升且呈多元化趨勢。做康養(yǎng)只靠氣候是產(chǎn)業(yè)的原始階段，真正的康養(yǎng)還需要構(gòu)建多元化的產(chǎn)品體系。

　　康養(yǎng)的真正目的是少去醫(yī)院，但現(xiàn)階段康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還離不開醫(yī)院。走進(jìn)海南博鰲一齡生命養(yǎng)護(hù)中心，心腦血管健康中心、免疫與腫瘤健康中心等十大健康中心隱藏在如酒店般的建筑群中，看起來并不像一個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，更像一個(gè)度假村。驅(qū)車行駛在博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，博鰲未來醫(yī)院、博鰲超級醫(yī)院、博鰲國際醫(yī)院、梅賽爾國際醫(yī)院……每隔數(shù)百米就能看到一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

　　五一小長假至今，樂城陸續(xù)推出了多條醫(yī)療旅游線路。如　“預(yù)見美好”早篩之旅、“海濱療愈”煥新之旅、“中醫(yī)中藥”養(yǎng)生之旅、“活力樂城”躍動(dòng)之旅、樂城“告白之旅”和“即刻矯正”親子明眸之旅等。這些線路融合了健康檢測、醫(yī)美、中醫(yī)、特許藥品、五官保健等主題。一日游或多日游不等的行程，將樂城的國際創(chuàng)新藥械展、高端精準(zhǔn)體檢、名醫(yī)診療、特許產(chǎn)品等醫(yī)療旅游資源串聯(lián)。

　　康養(yǎng)并非只是老年人的專利，而是所有人的紅利。高民告訴記者：“當(dāng)前康養(yǎng)的主力客群肯定還是老年人，要占到各康養(yǎng)機(jī)構(gòu)客戶的85%以上，但趨勢是年輕化、多元化?，F(xiàn)在不少年輕人喜歡來海南萬寧沖浪，在熱帶雨林或者環(huán)島騎行，這其實(shí)也是運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)的一種方式?！?/p>

　　據(jù)了解，目前海南“雨林+康養(yǎng)”“鄉(xiāng)村+康養(yǎng)”“運(yùn)動(dòng)+康養(yǎng)”“溫泉+康養(yǎng)”“中醫(yī)藥+康養(yǎng)”“濱海+康養(yǎng)”等復(fù)合型、多維度、跨年齡、跨業(yè)態(tài)的康養(yǎng)產(chǎn)品紛紛應(yīng)運(yùn)而生。

　　無序競爭小、散、弱　中端產(chǎn)品難站穩(wěn)

　　雖然海南康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出、前景廣闊，但當(dāng)前產(chǎn)業(yè)整體處于起步階段。無序競爭、產(chǎn)品雷同和“冬天不夠住，夏天沒人住”的“半年經(jīng)濟(jì)”特征對產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。同樣，北方康養(yǎng)礙于“半年經(jīng)濟(jì)”特征而難以持續(xù)發(fā)展。除少數(shù)高端康養(yǎng)基地外，大多數(shù)從業(yè)者只是從事低端的吃住服務(wù)，缺少價(jià)格適中、服務(wù)過關(guān)的中端康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)，兩極分化嚴(yán)重，難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)整體來說還是小、散、弱。

　　海南榮璦康養(yǎng)酒店總經(jīng)理李金海如今正為夏季客源減少發(fā)愁。在2023年的冬季，海南榮璦康養(yǎng)酒店263間客房爆滿，而如今只剩下40余人還在長住。談及當(dāng)前發(fā)展的最大困難，李金海認(rèn)為海南的季節(jié)性太強(qiáng)，“半年經(jīng)濟(jì)”特征明顯，只能靠旺季的收入來平衡淡季的成本。

　　三亞養(yǎng)生谷位于有著“國家海岸”之稱的海棠灣濱海度假區(qū)，是由海港人壽保險(xiǎn)股份有限公司管理的高端旅居康養(yǎng)項(xiàng)目，具備酒店和養(yǎng)老雙牌照，可以為入住消費(fèi)者提供休閑娛樂、水療運(yùn)動(dòng)、健康管理、專業(yè)照護(hù)等“吃、住、玩、健、護(hù)、醫(yī)”一體的康養(yǎng)服務(wù)。記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，夏季其入住的客戶也不多。三亞養(yǎng)生谷海南總經(jīng)理李明哲表示，目前淡季入住率低是海南康養(yǎng)行業(yè)共同的難題。

　　對于高端的康養(yǎng)基地來說，“半年經(jīng)濟(jì)”帶來的成本難題，可以通過資方多元化經(jīng)營等方式平抑成本來解決，并通過堅(jiān)持長期主義路線改善服務(wù)品質(zhì)達(dá)成營收。而對于一些中低端的旅居公寓或康養(yǎng)酒店來說，它們會(huì)選擇直接停業(yè)，以節(jié)約成本等待旺季的到來。

　　正因?yàn)榇罅繌臉I(yè)者淡季關(guān)門停業(yè)，旺季時(shí)可以“甩掉包袱輕裝上陣”，用低價(jià)方式參與市場競爭，這又對中端康養(yǎng)機(jī)構(gòu)形成沖擊。有心做中端康養(yǎng)服務(wù)的從業(yè)者不得不通過“價(jià)格戰(zhàn)”來應(yīng)對，導(dǎo)致康養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)品大量雷同、品質(zhì)難以提升。

　　玩完就跑的不只有旅客，還有商家?！艾F(xiàn)在的市場亂在低價(jià)競爭、惡性競爭，行業(yè)無序發(fā)展。很多小老板會(huì)將一些小旅館短期包幾個(gè)月，打著康養(yǎng)旅居酒店或者康養(yǎng)旅居公寓的旗號，實(shí)際只做旅居，不做康養(yǎng)，掙了錢就跑?！睆氖侣镁涌叼B(yǎng)的五指山市中潤康德公司負(fù)責(zé)人王富國說。

　　摸清家底立規(guī)矩

　　多年來，康養(yǎng)資源和康養(yǎng)機(jī)構(gòu)的家底依然沒能摸清。雖然各級政府出臺許多政策文件鼓勵(lì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但多停留在概念上，缺乏具體可操作的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以及支持產(chǎn)業(yè)落地的細(xì)則。

　　目前，康養(yǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)不規(guī)范，從事康養(yǎng)服務(wù)的機(jī)構(gòu)五花八門，有旅游公司在做，有房地產(chǎn)公司在做，有保險(xiǎn)公司在做，也有賣保健品的公司、會(huì)務(wù)公司甚至個(gè)人在做。有的在民政部門注冊，有的在工商部門注冊，有的在衛(wèi)健部門注冊，有的甚至沒有注冊。

　　浙江省老年服務(wù)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長徐佳增表示，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到體系化發(fā)展階段，出現(xiàn)了業(yè)態(tài)劃分不清晰、產(chǎn)品服務(wù)不規(guī)范、市場監(jiān)管不到位的問題。他建議，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系，成立專門的“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)”和統(tǒng)一管理的組織機(jī)構(gòu)，加快康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化進(jìn)程。

　　據(jù)悉，海南省民政廳先后與山西、吉林、黑龍江、北京等省市民政部門簽訂旅居養(yǎng)老戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。海南省民政廳養(yǎng)老服務(wù)處處長陳寅介紹，海南的旅居康養(yǎng)服務(wù)地方標(biāo)準(zhǔn)正在制定中，民政與市場監(jiān)管部門、文旅部門一起研究出臺綜合監(jiān)管辦法。