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　　廣東中山古鎮(zhèn)是世界聞名的“燈飾之都”。面積不足50平方公里的小鎮(zhèn)，集聚近2萬家燈飾照明企業(yè)，市場占有率達全國70%以上、全球近50%。新冠肺炎疫情以來，當?shù)責麸棶a(chǎn)業(yè)受到不小沖擊，但記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)勇于變革和創(chuàng)新，在國內(nèi)國際市場跑出新增長。

　　今年上半年，古鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增長24%，工業(yè)投資增速74.9%，工業(yè)制造業(yè)市場主體近2萬家，同比增長17.1%，高質(zhì)量發(fā)展動能持續(xù)積累。

　　訂單減少、展會延期傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　在古鎮(zhèn)的大街小巷，隨處可見各類燈飾照明門店，燈飾產(chǎn)業(yè)帶動了一方百姓致富，但2020年以來，受疫情等多因素影響，古鎮(zhèn)燈飾市場急轉(zhuǎn)直下，行業(yè)面臨著前所未有的考驗。

　　“今年我們許多談好的項目都暫停了，新增項目較往年也明顯減少，感覺到了最艱難的時候。”在古鎮(zhèn)利和燈博中心美安居門店，該品牌銷售總監(jiān)涂均明告訴記者。

　　涂均明說，公司主營的定制裝飾燈飾項目周期長，企業(yè)情況滯后于大環(huán)境波動。“前兩年手頭還有之前的項目，情況還算可以。但今年以來，公司業(yè)務下降明顯，銷售團隊規(guī)模也在大幅縮減。”

　　“線下展會對于行業(yè)來說有著不可替代的作用。”位于華藝工業(yè)區(qū)的燈具企業(yè)朝普照明以出口產(chǎn)品為主，公司董事長袁冠峰說，線下展會一直是開拓新客戶的主要渠道，但近兩年來，包括古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會等在內(nèi)的國內(nèi)外各大燈飾展會大多延期或停辦，公司迫切尋找新的道路。

　　大環(huán)境給產(chǎn)業(yè)帶來不小壓力，而從產(chǎn)業(yè)自身來看，古鎮(zhèn)燈飾也持續(xù)面臨著挑戰(zhàn)。古鎮(zhèn)有近2萬家燈飾照明企業(yè)，但小企業(yè)多、大企業(yè)少，“遍地星星、不見月亮”。此外，“古鎮(zhèn)燈”的產(chǎn)品質(zhì)量雖有保障，但同質(zhì)化問題、產(chǎn)業(yè)鏈低端的問題一直存在。

　　內(nèi)外雙重挑戰(zhàn)下，古鎮(zhèn)燈飾走向十字路口，高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　技術引領、設計創(chuàng)新企業(yè)突圍跑出新增長

　　“周圍確實有些同行轉(zhuǎn)行，但更多的是在尋找新的出路。”記者在采訪中了解到，一批燈飾照明企業(yè)正在突圍，產(chǎn)業(yè)變革正在悄然發(fā)生。

　　“我們今年2月成立，9月落戶古鎮(zhèn)，現(xiàn)在訂單已經(jīng)排到了一年后。”中科龍祥科技有限公司總裁董文君言語中透露著喜悅。

　　這家企業(yè)通過與中科院合作，從事創(chuàng)新性技術的大功率LED照明產(chǎn)品制造。技術的加入不僅使產(chǎn)品實現(xiàn)更高的能源利用效率、更好的照明效果，相對傳統(tǒng)高壓鈉燈和金鹵燈，也能在海上作業(yè)等場景產(chǎn)生更小的環(huán)境污染。

　　“古鎮(zhèn)擁有齊全的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，當?shù)厥挚粗亍⒅С挚萍夹推髽I(yè)的發(fā)展，這是我們選擇落戶這里的原因。”董文君說，公司將部分技術免費開放給古鎮(zhèn)企業(yè)，未來還將持續(xù)地轉(zhuǎn)化來自科研院所的創(chuàng)新成果，希望逐步帶動傳統(tǒng)燈飾企業(yè)向科技領域發(fā)展。

　　行業(yè)“新玩家”帶來了新技術，一些“老玩家”也在通過品牌設計、智能化創(chuàng)新等尋求突破。

　　松偉燈飾董事長助理劉銀芳說，近年來，通過與廣州美術學院、丹麥漢斯設計團隊等設計力量合作，松偉燈飾不斷創(chuàng)新設計，獲得國家級知識產(chǎn)權資質(zhì)認定。今年以來企業(yè)借助原創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)勢打響品牌，不斷增資擴產(chǎn)，上半年產(chǎn)值同比提高超過20%，營收實現(xiàn)了10%的增長。

　　“智能家居是當下行業(yè)重要的發(fā)力部分。”當?shù)仡^部企業(yè)華藝照明品牌負責人吳倩瑩介紹，公司在零售端制定了“原創(chuàng)燈飾+智能照明系統(tǒng)”的整體發(fā)展規(guī)劃，發(fā)展多元化業(yè)務，整體運行穩(wěn)中有增。

　　在國際市場，不少企業(yè)也搶抓轉(zhuǎn)型機遇，跑出新增長。“以往我們奔走于各個展會，如今通過視頻會議等方式，也可以直接與用戶對接需求。”袁冠峰說：“目前，我們一個星期就可以出樣，60天完成交貨。”

　　袁冠峰介紹，公司通過阿里巴巴等平臺，結(jié)合資源投放、產(chǎn)品數(shù)據(jù)統(tǒng)籌、數(shù)據(jù)分析等手段，疫情期間在針對歐洲市場的電商平臺上獲得了近一倍利潤增長。

　　伴隨中國更高水平的對外開放，越來越多的燈飾企業(yè)走向海外，更廣泛參與到當?shù)刂匾拇笮突ㄖ小琴滑撜f，近期“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的工程類項目異軍突起。公司憑借多年積累的大型燈光工程項目經(jīng)驗，積極投標海外大工程項目，在烏茲別克斯坦、卡塔爾、南非等多國均有項目落地。

　　未來：一個高質(zhì)量發(fā)展的“燈飾之都”

　　企業(yè)不斷尋求突破的同時，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)也在集中資源，為燈飾照明行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供空間。

　　今年5月，一場重點項目集中簽約儀式在古鎮(zhèn)舉行，4個重點招商引資項目集中落戶，10個電商類、生產(chǎn)性服務類及金融服務類項目簽約，總投資超18億元，預計達產(chǎn)后年產(chǎn)值超26億元。這些項目拓展了古鎮(zhèn)的制造版圖，也拓寬了古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的寬度。

　　近年來，古鎮(zhèn)提出了聚焦一專多能，瞄準新一代信息技術產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“古鎮(zhèn)智造”的目標，營造優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境和親商暖企的良好氛圍，通過數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)的整體賦能。

　　古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府相關負責人介紹，鎮(zhèn)里推行“優(yōu)秀企業(yè)綠卡通”制度，為270家優(yōu)秀企業(yè)開設綠色窗口，享受逾150項行政服務，讓企業(yè)在辦事、參展、培訓、解決員工學位等方面“暢通無阻”，開辟政策和行業(yè)信息“直通車”。

　　此外，當?shù)剡€以低效工業(yè)園區(qū)升級改造為抓手，全鎮(zhèn)計劃拆除低效工業(yè)園500畝，打造標準廠房，建設一批現(xiàn)代化主題產(chǎn)業(yè)園，通過“騰籠換鳥”重塑產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　多位業(yè)內(nèi)人士談到，經(jīng)過這一輪行業(yè)洗牌，淘汰了一批低質(zhì)、仿冒企業(yè)，真正有技術、有質(zhì)量、有品牌的企業(yè)正在凸顯，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新格局正在重構。

　　劉銀芳說，我們始終認為燈飾行業(yè)是一個存量市場，消費者不會因為疫情的影響而消失，只會延遲消費時間。“這一階段把行業(yè)賽道清理干凈，現(xiàn)在正是轉(zhuǎn)變的時刻。”

　　在部分業(yè)內(nèi)人士看來，疫情帶來的窗口期正是企業(yè)“修煉內(nèi)功”的好時機，記者在采訪中了解到，不少企業(yè)在此階段進行工廠數(shù)字化改造、流水線升級。

　　“高質(zhì)量發(fā)展是現(xiàn)階段的關鍵詞。”古鎮(zhèn)鎮(zhèn)文化和旅游協(xié)會會長、華藝廣場總經(jīng)理丁瑜說，古鎮(zhèn)燈飾照明行業(yè)已經(jīng)從原來的“低層次內(nèi)卷”進入到“價值交付”階段，原先大家關注價格，現(xiàn)在更關注價值。

　　丁瑜說，現(xiàn)在幾乎所有企業(yè)都在積極擁抱轉(zhuǎn)型，包括進行原創(chuàng)設計、跨產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動、智能化升級等嘗試，相信未來我們將迎來一個高質(zhì)量發(fā)展的“燈飾之都”。

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