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北京冰雪運動消費季啟動，將發放不少于3萬張冰雪消費券，冰雪活動面積超100萬平方米；大連發放1000萬元“汽車消費券”、400萬元“家電消費券”、400萬元“零售消費券”和200萬元“餐飲消費券”；蘇州開啟冬季汽車消費節，消費紅包總額達1億元……近期，各地聚焦季節性消費熱點紛紛出臺優惠促銷舉措，冬季旅游、汽車等成為重點領域，不斷激發冬日消費市場活力。
近年來，隨著冰雪經濟的不斷升溫，冬季旅游項目正成為冬日消費市場的新動能。攜程、飛豬等平臺數據顯示，“滑雪”“溫泉”等關鍵詞近期搜索熱度飆升，訂單量增長迅猛，“冬季旅游熱”比往年提前到來。
“今年雪季剛剛開板，我身邊的愛好者就已經開始進入‘滑雪’狀態，不少人甚至要在雪場待上一兩個月。在冬奧會等賽事的帶動下，今年我還看到不少新人參與到這個項目中。各地也越來越重視滑雪項目，雪道建得越來越好，相關的設施越來越完善，整個行業都在蓬勃發展，作為愛好者真的很開心。”有14年滑雪經驗的資深愛好者丁先生感慨道。
入冬以來，全國多省區結合本地旅游資源特點相繼推出特色舉措，助推冬季旅游市場發展，政策側重點各有不同。東北、內蒙古、新疆等冰雪旅游資源核心區重點聚焦冰雪文旅新供給，將冰雪旅游資源與本地文化資源緊密結合，規劃了豐富多彩的冰雪文化節慶、文旅展演等活動，以新供給刺激新消費。四川、西藏等地則主要以文旅消費券、重點景區門票優惠等政策吸引游客。如四川將持續推出9400萬文旅消費券和2億元“蜀里安逸”消費券補貼，西藏面向旅行社等旅游企業出臺了冬季引客入藏相關獎補政策。
“從平臺數據來看，文旅消費券，特別是涵蓋了當地景區、餐飲、住宿及購物等的綜合消費券對于引流和刺激消費效果顯著，消費券的消費帶動效應最高可以達到5倍以上。”同程研究院首席研究員程超功在接受《經濟參考報》記者采訪時表示。
在進一步助推冬季旅游市場發展方面，攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎提出，政府文旅部門可以與在線旅游平臺加強聯動，聯合開展線上線下營銷活動，全方位觸達潛在旅游客群。同時，通過提升媒體推介及傳播力、打造特色文旅品牌、把握旅游時間節點避免景點空置等舉措進一步促進和發展冬季旅游，為游客提供更多樣化的選擇。
中國旅游研究院院長戴斌指出，各類促消費政策將有助于提升消費者出行意愿，特別是對于某些相對小眾的目的地，將發揮更顯著的作用。“同時，各地政府也應意識到，旅游目的地的發展最終需要依靠綜合設施和服務的提升，只有不斷完善消費環境，提升服務體驗，才能讓消費持續增長。”
值得注意的是，本輪促消費舉措既抓季節性消費熱點，又注重挖掘汽車等重點領域。記者注意到，多地推出的汽車消費補貼也是一大亮點，新能源車領域補貼政策尤為集中。
例如，廣東省出臺的促消費措施中提出落實新能源汽車車輛購置稅減免優惠政策；濟南市于12月8日起在全市范圍內聯合開展2023年政府新能源汽車消費補貼活動，每輛最高可領5000元；蘇州市統籌推動年內第三次汽車促消費活動，新能源車消費紅包總額達1億元。
全國乘用車市場信息聯席會（以下簡稱“乘聯會”）數據顯示，2023年全國新能源乘用車發展優勢不斷鞏固和擴大。乘聯會綜合預估11月新能源乘用車廠商批發銷量94萬輛，同比增長29%，環比增長6%。今年1至11月測算的累計批發為774萬輛，同比增長35%。
“旅游和汽車消費分別是服務消費和商品消費中潛力較大的領域，歲末年初又是傳統的消費旺季，各地抓住了消費重點領域，促消費效果將更加顯著。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，文娛、體育休閑等服務消費潛力較大，也是未來消費的主要增長點，促消費舉措可以更多聚焦服務消費領域。
今年消費市場不斷回暖，對經濟增長的基礎性作用正持續發揮。國家統計局此前公布的數據顯示，前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到83.2%，比上半年提高6個百分點，明顯高于去年全年水平。商務部消費促進司負責人此前也表示，我國1至10月累計社會消費品零售總額38.54萬億元，同比增長6.9%。
隨著經濟恢復和更多促消費政策落地見效，陳麗芬預計，全年消費市場將持續恢復向好，經濟增長的內生動力將進一步增強。?
