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《新華·仙游仙作產業發展指數報告（2021年第四季度）》于近日在京發布。中國家具協會傳統家具專業委員會主席團主席、福建省古典工藝家具協會會長黃福華以《品牌帶動 引領“仙作”產業高質量發展》為題對本期報告進行了詳細解讀：
報告顯示，2021年，新華·仙游仙作產業發展指數為151.98點，較2020年增長15.4%，呈現較快增長；全年各季度中第四季度增長最快，展現出較強發展韌性。其中，仙作品牌影響力指數2021年比上年增長25.0%，仙作品牌影響力持續上升。
近年來，仙游縣將“仙作”產業發展與品牌建設引領有機結合，通過“品牌”+“電商”模式，為“仙作”產業高質量發展開辟新的實現路徑。
產業穩定發展，難掩品牌短板
2021年，仙游工藝美術產業實現產值530億元，同比增長10.5%。“中國仙作紅木家具產業基地”被中國家具協會授予“2021年中國家具行業示范產業集群”稱號。
目前，仙游古典工藝高端家具全國市場份額穩定在70%以上，大眾化和新中式家具占到全國30%以上，初步建立了覆蓋南美洲、非洲、東南亞60多個國家或地區的營銷網絡，并成功進入了法國等歐洲高端主流家具市場，是引領我國紅木古典工藝家具市場重要的風向標和晴雨表。
然而，“高端打品牌、大眾化占市場”的發展格局尚未形成。“仙作”品牌曝光率與知名度還不足，大眾化和新中式家具市場占有率還不多，企業品牌塑造及保護意識不強，品牌質量監管體系、知識產權運營管理體系還不成熟。
“政府+行業+電商”，立體支撐品牌建設
近年來，仙游縣強化政府在產業引導、政策調節、公共服務、基礎設施等方面作用，尤其加強區域品牌運營管理。先后制定完善《仙作古典家具》、《仙作古典家具分類編碼》行業標準，出臺《“仙作”集體商標使用管理規則》，推進紅木家具“一品一碼”、產品數字化平臺云存證，發布業界第一個指數——“新華?仙游仙作產業發展指數”，“仙作”入選新華社民族品牌工程，發起成立中國家具品牌集群，樹立了“仙作”高端品牌形象，宣示“仙作”在全國古典工藝家具市場的核心地位，以品質提升和品牌引領推動仙作產業價值鏈升級。
同時，仙游縣加強福建省古典工藝家具協會指導作用，促進重點龍頭企業抱團合作，統一培育品牌運營企業，健全“仙作”品牌運營體系，建立以產品為對象的品牌授權管理體系，積蓄“仙作”品牌力量；建立電商行業協會，定期發布行業信息報告，構建開放型電商產業生態；利用京東數字平臺、抖音、快手、微信公眾號、微博、嗶哩嗶哩、展會、高鐵列車全媒體冠名及新華社等高流量媒體合作，讓“仙作”民族品牌接地氣、走出去和看得見。
此外，還積極探索基地直播模式，推進工藝品行業與電商產業快速結合，打造全國最大的工藝品電商產業帶，形成新的經濟增長極。
產業迭代，讓更多人共享紅利
如何通過品牌來引領產業迭代升級，讓產業鏈條上的每個參與者都能享受到發展的紅利，這對政府、行業、企業、服務商都提出新的要求。
一是鞏固提升高端紅木家具，奠定高端紅木家具市場領軍地位；二是積極推進產業鏈創新，引進一批現代家居、智能家居企業，引導企業開發設計新中式家具產品，不斷夯實產業根基，拓寬產業鏈、豐富產品鏈，實現多元化發展，增強仙作產業面對市場性風險的競爭力；三是建立集倉儲物流一體化的專業化規范化木材交易市場，推動木材集散港口建設，依托工藝產業園，加強產業平臺配套設施建設，全力打造物流、生產等產業服務完善的工藝產業園；四是創新生產經營模式，改變“前店后廠”自產自銷的作坊式經營，依托京東數字產業園、仙游云倉等智能化平臺發展F2C、C2M等規模化、個性化精準直營模式。
引導企業對高端產品到大眾化產品進行合理化、市場化、科學化行業細分，持續推進品牌高端化建設的同時，大力開發大眾化市場。開發紅木新品種和高端紅木原材料替代品，加強文創設計對替代品原材料藝術升值，以文創賦能進軍大眾化市場；引導工藝企業研發面向大眾、適銷對路、款式新穎的產品，滿足大眾消費群體需求，提升大眾化產品市場占有率，讓“仙作”產品真正“飛入尋常百姓家”。
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